论坛)品牌更名仪式在常州凯纳豪生大酒店隆重举行，借此新城控股推出全新的商业地产旗舰品牌“吾悦广场”,来自全国近40家媒体、全球500强部分企业参加了本次发布会。

　　扬特品牌中国区董事总经理李怡静女士、新城控股集团常务副总裁闵远松先生、新城控股集团助理总裁郑宏春先生共同启动了“吾悦”新LOGO。

　　发布会上，新城控股首次对外宣布商业地产发展规划。集团常务副总裁闵远松表示，今后“吾悦”将成为统一的商业地产品牌，以此为代表的购物中心是新城控股商业地产的发展重点，并将在此基础上发展为更完善的商业地产产品序列。

　　据了解，此次更名标志着“吾悦广场”从建筑设计、功能布局、品牌名称到运营管理等多方面的全面升级，升级后将集成购物、娱乐、公寓、酒店、办公于一体，形成大型城市综合体。而该项目从项目前期定位至视觉形象，携手WPP集团旗下奥美广告的姊妹公司扬特品牌同盟历时半年打造，辐射范围包括常州及周边城市、乃至整个长三角。

　　“新城吾悦广场将以‘创造愉悦体验’为品牌策略，涵盖公司旗下的国际广场和城市广场两个产品，满足人们对居住、购物、休闲等全方面的要求”，同时还将“贴近国际时尚及文化，真正融入人们的生活，为人们带来更多的资讯和产品，创造全新一站式生活模式。”

　　记者还从新城控股高层处了解到，新城吾悦广场的改名是意在将目标受众锁定于数量日益庞大的城市中产阶级群体。“这是新城控股在未来若干年在常州以至长三角快速发展的关键。”而新城吾悦广场所涵盖的三条产品线——国际广场、城市广场、生活广场分别将各自的目标人群定位于上层与初级中产阶级。这一战略部署基本覆盖了常州城市居民群体，形成其独特的亲民模式。

　　闵远松表示，“吾悦广场”升级是新城控股全国商业品牌战略的排名前列步，起势于常州，立足上海，深耕长三角将是新城控股创造“愉悦”的五年计划。

　　数据显示，商业地产对常州房地产业以至经济发展有着举足轻重的作用。2011年常州土地成交总量中，商业用地占到了83%，今年常州的商业地产供应量也有明显上升。

　　而“吾悦广场”所在的常州武进区，由于土地出让频度大以及西太湖旅游产业规划引进众多商业资本，该区的商业地产项目格外受到关注。未来新城吾悦广场将集消费休闲娱乐为一体，升级区域商业配套，全方位满足消费者需求。以其“城市广场”产品线为例，内部业态将涵盖高端酒店式公寓、高星级酒店、主题式购物中心等。

　　目前，ZARA、H&M、UNIQLO、MUJI、俏江南、星巴克、家乐福、嘉禾影城、孩子王、国美电器、城市英雄、菲尚糖果KTV等已入驻，未来一段时间内吸引投资商的能力可见一斑。

　　C RIC认为，从判断商业项目价值以及持有价值的角度来看，常州的吾悦广场无论是地理位置、交通还是定位和业态组合都是具备发展潜力的。

　　业内分析，商业地产的盈利能力是伴随着投资客户的积累和成长逐步实现的，这种纵深发展模式会随着时间的变化增强企业的竞争力。作为在黄金二十年的开局之年，新城控股及时调整品牌战略，加大商业地产比重，加快在二三线城市布局商业地产。